Удачное название компании – важнейший фактор успеха. Чтобы люди запомнили бренд и начали его узнавать, компании необходимо эффектное, емкое, яркое имя, которое будет вызывать стойкую ассоциацию с торговой маркой и продукцией, легко всплывать в памяти и просто приятно звучать
Безос также заявлял, что слово Amazon ассоциируется с названием реки Амазонки, самой большой на Земле, и мечтал сделать свою компанию самым крупным книжным магазином в мире.
«Я помню, как однажды вез Стива Джобса из аэропорта. Он возвращался из Орегона, где посещал яблоневые сады. И тут Стив предложил название – Apple Computer. Первое, что я сказал в ответ: ”А как насчет Apple Records?”
Чем интересна эта история? Дело в том, что термин «банановая республика» имеет достаточно унизительный смысл и обозначает бедные страны (в основном Африки или Южной Америки).
Я тогда сидел в кафешке на Virginia Street, по очереди зачёркивая неподходящие имена. И вот прямо на меня смотрел Redhook. Но я не знал, что так называют промышленный район в Бруклине. К словам с буквой «К» у меня страсть, мне нравится звучание таких слов».
Эберхард выбрал имя после нескольких месяцев неудачных попыток, решив назвать компанию в честь Николы Теслы, сербско-американского изобретателя, который создал электрический двигатель переменного тока, используемый в автомобилях Tesla.