Искусство совершенствования: Ассоциация Мидтауна развивает творчество и культуру Сакраменто

Для художника найти возможность показать и поделиться своим творчеством может быть сложно. Ещё реже встречаются возможности, которые приносят реальный доход. Однако художница из Сакраменто Ули Смит нашла много работы как профессиональный автор настенных росписей — во многом благодаря процветающей творческой культуре одного из самых ценных районов города.

В 2023 году Смит была приглашена Ассоциацией Мидтауна — объединением собственников двух Деловых районов улучшений недвижимости (PBID) и двух Деловых районов улучшений ресторанов в районе Сакраменто — для создания уличного искусства в их собачьем парке. Бетонная скульптура высотой 7 футов в Truitt Bark Park на углу 18-й и Q улиц, складывающаяся в слово BARK, стала её первой работой для Ассоциации Мидтауна, но далеко не последней.

На ежегодном гала-вечере Midtown Love в этом мае Смит была удостоена звания «Художник года» от ассоциации. Праздник в The Mansion Apartments отметил 40-летие работы организации и снова собрал более 84 000 долларов на поддержку мероприятий и услуг, включая Second Saturday — одну из самых значимых возможностей для художников в центре города. С танцполом, подсвеченным над бассейном с резиновыми уточками, огненным шоу, искусством и едой, мероприятие стало местом встречи творческих людей, владельцев бизнеса и городских лидеров.

По словам Смит, Midtown Love — это ещё один способ, которым ассоциация помогает художникам получить признание и, возможно, будущие заказы.

«Многие из гостей — это люди, принимающие решения в компаниях или организациях города, и я думаю, что ассоциация отлично справляется с тем, чтобы художники могли находить таких потенциальных клиентов», — говорит Смит. Среди гостей были мэр Сакраменто Кевин Маккарти и директор городского Департамента конгрессов и культурных услуг Меган Ван Вурхис.

Ван Вурхис на городском уровне работала над тем, чтобы сделать организацию творческих мероприятий проще, включая упрощение процесса получения разрешений для площадок и уличных фестивалей. Для города это ведёт к «крепкой социальной ткани», что, по её мнению, крайне важно для гражданской активности и экономического прогресса.

Она понимает силу креативной экономики, которая, по данным ЮНЕСКО, ежегодно оценивается в 4,3 триллиона долларов и составляет 6,1% мировой экономики.

В Мидтауне значительную часть креативной экономики составляют художественные галереи, концертные площадки вроде Capital Stage и Channel 24, а также частные студии. Благодаря усилиям Ассоциации Мидтауна эта экономика стала более инклюзивной и открыла возможности для роста художников и предпринимателей.

По словам Ван Вурхис, ассоциация рассматривает творчество «как ключевую часть своей миссии» и использует свой бренд, чтобы привлекать бизнес в район. «Это довольно мощно», — говорит она. Ассоциация Мидтауна продвигает проекты, которые выводят искусство в общественные пространства: росписи в Truitt Bark Park, фермерские рынки (где есть продавцы еды, ремесленники, музыканты) и ежемесячные Second Saturday, укрепляя репутацию Мидтауна как творческого центра города.

Не все PBID работают так, но для руководства Ассоциации Мидтауна, включая председателя совета Марису Мередит, это глубоко заложено в философии организации.

«Руководство, сотрудники и совет Ассоциации Мидтауна уверены, что для успеха всех остальных бизнесов креативная экономика должна быть неотъемлемой частью Мидтауна и сама по себе процветать», — говорит Мередит, старший вице-президент семейной компании SKK Developments, владеющей половиной всех новых квартир в Мидтауне, построенных или запланированных за последние пять лет.

Мередит надеется продолжать «развивать и укреплять художественную и культурную идентичность» Мидтауна, что стало главным приоритетом с тех пор, как организация начала обновлять программу Second Saturday после COVID. Хотя арт-прогулки и открытия галерей проходили в городе десятилетиями, последние три года именно Ассоциация Мидтауна курирует программу, добавляя уличные ярмарки, арт-маршруты, живые демонстрации, коллаборации с бизнесом и различные публичные события.

При этом организация не претендует на полное владение Second Saturday, а делает акцент на «усилении работы существующих галерей и художников и выводе их творчества на улицы».

«Искусство в неожиданных местах» также помогает продвигать чистоту и безопасность — ещё один приоритет ассоциации — украшая городские пространства, такие как мусорные баки или технические ящики. Midtown Parks, благотворительное подразделение Ассоциации Мидтауна, работает над улучшением здоровья и вовлечённости жителей через проекты вроде мурала Смит, бесплатного Wi-Fi или ночных ярмарок в шести парках Мидтауна.

Для Эмили Байм Майклс особенно захватывающим стал проект «Городские мечты» — выставка Burning Man-скульптур. В партнёрстве с Sacramento Valley Spark и Visit Sacramento 16 масштабных арт-объектов будут установлены в Мидтауне с 9 августа на месяц.

Эти работы — интерактивные, движущиеся, светящиеся, либо демонстрирующие фактуру металла — будут доступны до Second Saturday в сентябре.

Главная цель всей этой работы — сделать Мидтаун культурным, гастрономическим и творческим центром региона Сакраменто. И хотя это трудно измерить, результаты уже заметны.

С точки зрения культурного туризма, события вроде Second Saturday, укрепляющие бренд Мидтауна, важны для экономического роста. По словам Ван Вурхис, такие мероприятия поднимают районы, в которых проходят. Данные показывают, что посетители культурных событий тратят деньги на еду, шопинг и гостиницы.

Байм Майклс оценивает экономическое влияние Second Saturday в Мидтауне в 2,5 миллиона долларов за полгода. Круглогодичный фермерский рынок объединяет более 300 местных бизнесов, включая продавцов еды и искусства.

Сотни художников и малых бизнесов называют Мидтаун своим домом, и здесь нет недостатка в коммерческой недвижимости. В отличие от центра города, где снизился спрос на офисы, Мидтаун сохранил стабильность.

«Это говорит о том, что лучшая стратегия удержания бизнеса — поддержка множества малых предприятий и забота о здоровье их экосистемы, чтобы их не так сильно затрагивали внешние кризисы вроде COVID или изменений на рынке офисов», — говорит Байм Майклс.

Хотя значительная часть работы ассоциации направлена на поддержку магазинов, ресторанов и развитие недвижимости, для Байм Майклс не менее важно подчеркивать, что искусство — это основа жизни, а не разовая «одноразовая» вещь.

Её долгосрочное видение — чтобы художники могли зарабатывать на жизнь своим искусством в Сакраменто. И хотя это кажется мечтой, оплачиваемые возможности показывать и продавать работы в Мидтауне — хорошее начало.